Il Forum di Assago cambia proprietà: l'esperienza del basket Olimpia migliorerà

L’arrivo di Live Nation cambia gli equilibri dell’intrattenimento milanese: la società, che gestisce già l’Inalpi Arena di Torino ormai da tempo adibita anche per grandi eventi sportivi come le Nitto ATP Finals, ha acquisito ForumNet dal gruppo Bastogi, assumendo così il controllo dell’Unipol Forum di Assago e delle altre venue collegate, il Teatro Repower e il Carroponte (gestito con Hub Music Factory). L’operazione rafforza la presenza del colosso mondiale dei live in Italia, seguendo un modello già diffuso negli Stati Uniti e ora in Europa, dove palazzetti e arene diventano asset strategici per concerti e sport. È lo stesso percorso visto che è stato programmato anche per la nuova Unipol Dome di Santa Giulia, realizzata da CTS Eventim.

Il Forum, che dal 1990 accoglie circa due milioni di spettatori l’anno ed è sede di grandi concerti, dell’Olimpia Milano e degli eventi di Milano Cortina, sarà al centro di un piano di investimenti mirato a migliorare l’esperienza del pubblico, i servizi interni e le infrastrutture per artisti e produzioni, con interventi anche sulla sostenibilità per ridurre le emissioni. Live Nation intende valorizzare l’eredità olimpica della struttura, mentre Bastogi ha indicato un enterprise value di 90 milioni per ForumNet. «Siamo orgogliosi di integrare queste venue storiche e investire nel loro futuro», ha dichiarato Roberto De Luca, precisando che il management resterà indipendente. Il closing è previsto per aprile.

L’ingresso di Live Nation nel controllo diretto delle venue milanesi si inserisce in una competizione ormai aperta su tutti i fronti con CTS Eventim, che non riguarda più solo produzioni e ticketing ma anche la gestione degli spazi fisici. Negli ultimi anni Live Nation ha consolidato la propria rete italiana entrando nel capitale di realtà come Milano Concerti, Indipendente Concerti e Comcerto, ottenendo inoltre la concessione trentennale della Inalpi Arena di Torino fino al 2040 e lanciando Ticketmaster come piattaforma di riferimento per la biglietteria.

Dall’altra parte, CTS Eventim — leader nazionale con TicketOne — ha rafforzato la propria presenza nella produzione attraverso Friends & Partners, Vivo Concerti e D’Alessandro & Galli, oltre ad aver realizzato e gestire la nuova Unipol Dome di Santa Giulia. Curiosamente, sia l’Unipol Forum di Assago sia la futura Unipol Dome condividono lo stesso naming sponsor della Unipol Arena di Casalecchio di Reno, quest’ultima però di proprietà della Real Station di Claudio Sabatini. Un intreccio che conferma come il mercato delle venue sia diventato il nuovo terreno strategico su cui i due colossi stanno costruendo il futuro dell’intrattenimento italiano.